李嘉誠的“廣告效應”
經商，尤其是要做大自己的公司，必須要考慮廣告效應。在這方面，美國著名企業專家卡魯說：“廣告是看不見的金子。”談到李嘉誠的推銷術，不能不談到他做廣告的能力。
數年前，，當然也得倚仗記者的拍攝角度好，最后澄清的事實是：依放大的照片，此大哥大非摩托羅拉，恰恰是和黃的競爭對手代理的牌號。此大哥大哪里來的？也許是向旁邊人借的，反正超人為下屬公司做廣告，子虛烏有。
長江集團的盈利大頭一直來自樓市。
由于樓利滾滾，樓市的競爭異常激烈，樓市廣告爭奇斗妍。傳統的屋村現場廣告，均是大幅宣傳畫和霓虹燈等。李嘉誠別出心裁，在天水圍的嘉湖山莊放激光廣告。兩個大型激光發射器，安裝在樓頂，入夜便發射出多組五顏六色、形態各異的激光，甚為壯觀。
1996年春節，長實集團發展的嘉湖山莊舉行豐富多彩的賀歲活動。
除了舞龍舞獅這些傳統項目，別出心裁花樣翻新的是一副掛在大廈外墻的對聯，十分矚目。
該對聯寬25英尺、長175英尺，約18層樓高，顏色以紅、金為主，象征鴻運當頭、財源滾滾。
對聯上面寫著“嘉湖千家賀新歲，山莊萬戶慶春風”14個大字，氣勢磅礴地俯瞰整個天水圍區，令整個地區平添不少新春氣息，為區內及于春節期間前往天水圍區的市民帶來好運。這副對聯因其奇大而成為春節期間人人爭談的話題。
此外，大年初七，香港公益金與長實舉行全港首次新界西北區公益金百萬行。李嘉誠、李澤鉅、洪小蓮、李業廣等出席。
年初七是“人日”，李嘉誠特地向采訪百萬行活動的記者大派紅包，每封200港幣，出手闊綽。
香港《信報》以《慨將全年袍金作利是》為題形象比喻報道此事說：
“李超人每年只象征式收長實董事袍金5000元，但昨天收到‘超人’利是（紅包）的記者保守估計也有四五十人，‘超人’支出肯定不止5000元，然則今年‘超人’的董事袍金已一次耗盡！”
春節是中國人的第一大節，此時最容易溝通感情。李嘉誠深諳人們心理，抓住這個大好時機，利用賀歲活動拉近人們的距離，推介嘉湖山莊。
平時給記者派利是有賄賂之嫌，過年派利是天經地義自然大方。取悅記者，實際上也是在通過記者制作廣告。
過一個春節，喜慶之中，李嘉誠還賦予了并不顯得刻意卻實實在在的商業意識，不愧是商界超人。
有人說李嘉誠舉手投足皆廣告，這未免說得過分了，但要說他善于取得隨心所欲的廣告效應，應當是符合實際情況的。這說明，李嘉誠的廣告意識已經深入到了他的日常言行之中，也說明了一般人與李嘉誠的差距之所在。
一個人要想成功，他的意識就一定要與眾不同。將自己的品牌滲透到大家都能接觸到的地方，那樣才會讓自己的產品為更多的人知曉，那樣才能擴大自己品牌的影響力。可以這樣說，做生意就是做品牌，而歸根結底還是取決于領導者的意識。
李氏箴言：
有人買就是市場，市民購買力就是市價。